ไอพ็อดผนึกเป๊ปซี่รุกแคมเปญระดับโลก

รายงานข่าวจากเวบไซต์โคเรียส์ เทเลคอม กล่าวว่า ผู้ผลิตเอ็มพี 3 และบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่ม กำลังให้ความสำคัญกับ การพัฒนาแคมเปญการตลาดร่วมกันมากขึ้น

โดยขณะนี้ ไรน์คอม ผู้ผลิตเอ็มพี 3 รายใหญ่ของเกาหลี ได้ร่วมมือกับบริษัท โคคา-โคลา และแอปเปิล ซึ่งเป็นเจ้าตลาดเอ็มพี 3 ก็ริเริ่มแคมเปญระดับโลกกับค่ายเป๊ปซี่

ทั้งนี้ แอปเปิลในเกาหลี และเป๊ปซี่ เปิดตัวกิจกรรมสนับสนุนการทำตลาดเอ็มพี 3 รุ่นล่าสุด "ไอพ็อด ชัฟเฟิล เฟสติวัล" โดยจะแจกเครื่องไอพ็อด ชัฟเฟิล ชั่วโมงละเครื่อง ตลอดเวลา 50 วัน ตั้งแต่วันที่ 1 มิ.ย. - 20 ก.ค. นี้ รวมทั้งสิ้น 1,200 เครื่อง

โดยผู้บริหารจากเป๊ปซี่ ระบุว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นแคมเปญระดับโลก

ด้านนายณรงค์ อิงค์ธเนศ ประธานบริหาร บริษัท เดอะ แวลลู ซิสเต็ม จำกัด ในฐานะดิสทริบิวเตอร์รายเดียวในประเทศไทย ของไอพ็อด กล่าวว่า ปีนี้จะเห็นไอพ็อดมีกิจกรรมทางการตลาดมากที่สุด โดยมีการจับมือกับพันธมิตรหลายๆ ราย เช่น การจัดกิจกรรมร่วมกับเอ็มทีวี (MTV) จัดกิจกรรมร่วมกับอีจีวี ด้วยการพิมพ์สติกเกอร์ไอพ็อดติดไปกับสินค้าของอีจีวี

ความร่วมมือกับโตโยต้า ซื้อโตโยต้ารุ่นวีออส แถมฟรีมินิ ไอพ็อด และยังมีค่ายรถยนต์อีกหลายค่ายที่กำลังร่วมทำกิจกรรมกับไอพ็อดอยู่ รวมไปถึงพันธมิตรกับน้ำอัดลมยี่ห้อต่างๆ ด้วย

"จริงๆ แล้วการทำตลาดร่วมระหว่างไอพ็อด กับค่ายน้ำอัดลม ไม่ว่าจะเป็นเป๊ปซี่ หรือโค้กนั้น ผมทราบมาว่า เป็นแคมเปญที่ทำในต่างประเทศ เช่น ในอเมริกา และออสเตรเลีย ซึ่งเป็นแคมเปญการตลาดให้ลูกค้ามีสิทธิลุ้นรับรางวัลไอพ็อด" นายณรงค์ กล่าว

โดยจะมี 2 รูปแบบ ได้แก่ 1. ใต้ฝาของเครื่องดื่มเป๊ปซี่ เมื่อเปิดออกมาจะมีรางวัลเป็นเครื่องไอพ็อด และลูกค้าสามารถไปรับของรางวัลได้ทันที 2. เมื่อลูกค้าเปิดฝาเป๊ปซี่แล้วมีเสียงเพลงดังขึ้น ลูกค้าที่ใช้ไอพ็อด สามารถไปดาวน์โหลดเพลงที่ดังขึ้นได้ฟรี โดยเป็นบริการที่ได้รับความนิยมมากในต่างประเทศ

นายณรงค์ บอกว่า ส่วนในประเทศไทยนั้น อยู่ระหว่างเจรจากับบริษัทน้ำอัดลมทั้ง 2 ค่าย คือ เป๊ปซี่ และโค้ก ในการวางแผนทำตลาดร่วมกัน แต่ยังไม่ได้สรุปว่าจะออกมาในรูปแบบใด แต่คาดว่าคงไม่ต่างจากแคมเปญที่ทำในต่างประเทศมากนัก

สำหรับแนวทางทำตลาดของไอพ็อดนับจากนี้ จะเน้นจัดกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย นั่นคือ "คนรุ่นใหม่" ให้มากขึ้น พร้อมสร้าง ดิจิทัล ไลฟ์สไตล์ รูปแบบใหม่ให้เกิดขึ้นเป็นคอมมูนิตี้โดยใช้ไอพ็อดเป็นสื่อกลาง ด้วยงบการตลาดมากว่า 10 ล้านบาทในปีนี้

รวมทั้ง มีความเป็นไปได้ที่อาจจะจับมือกับค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ และ อาร์.เอส. โปรโมชั่น ในการบันเดิลเพลงลงไอพ็อดทุกรุ่นด้วย

ขอบคุณ ข่าวจากกรุงเทพธุรกิจ